Każdy z nas spotkał się dziś z reklamą zewnętrzną i oczywiście nie ma w tym nic nadzwyczajnego. Skoro tak, warto przyjrzeć się także jej kosztom. Wielu przedsiębiorców, którzy chcą postawić na billboard czy inną formę reklamy zewnętrznej, ostatecznie z niej rezygnuje, sądząc że wiąże się to z wysokimi kosztami. Rzeczywista cena zależy jednak od kilku konkretnych czynników — warto je znać, zanim porówna się oferty.
Czas ekspozycji
Cena reklamy zewnętrznej rozliczana jest zwykle za okres ekspozycji (najczęściej miesięczny), a na jej wysokość wpływają: wielkość nośnika, lokalizacja (ruchliwość miejsca, widoczność), technologia druku i wyklejenia oraz to, czy nośnik jest własnością wynajmującego, czy trzeba go dodatkowo postawić. Im dłuższy okres najmu, tym zwykle korzystniejsza stawka dzienna — dlatego przy porównywaniu ofert warto zawsze pytać o cenę w przeliczeniu na dzień ekspozycji, nie tylko całościową kwotę za miesiąc.
Oglądalność reklam
Kluczowym czynnikiem opłacalności jest też realny zasięg — liczba osób, które mają szansę zobaczyć nośnik w ciągu dnia. Reklama zewnętrzna w dobrej lokalizacji dociera zwykle do znacznie większej liczby odbiorców niż np. druk ulotek, przy porównywalnym lub niższym koszcie dotarcia do pojedynczej osoby — bez dodatkowych kosztów kolportażu. Dlatego przy ocenie, czy dana reklama się opłaca, warto liczyć nie tylko cenę samą w sobie, ale koszt dotarcia do jednego odbiorcy w danej lokalizacji.
Dokładną wycenę warto zawsze potwierdzić bezpośrednio u wykonawcy — zależy ona od wymiarów, materiału, technologii i lokalizacji konkretnej realizacji. Napisz, co planujesz — podpowiemy, od czego zacząć.